k8凯发天生赢家一触即发|公妇在线观看5国语字|对话魏建军：品牌的胜利是价值观的

　　在保定直隶总督署博物馆的旗杆下★ღღღ，这位以自己姓氏命名品牌的企业家正在进行的★ღღღ，是一场关于中国汽车品牌价值体系的艰难实验★ღღღ。

　　长城汽车董事长魏建军站在直隶总督署博物馆那两根矗立了200多年的旗杆前时★ღღღ，总会想起九年前那个决定★ღღღ。

　　旗杆顶端的“斗”是古代瞭望哨★ღღღ，如今成为魏牌车标的灵感来源★ღღღ。2016年凯发k8旗舰★ღღღ，当定位理论创始人里斯建议魏建军创建一个独立高端品牌时★ღღღ，魏建军坚持要将这个标志性的保定元素融入其中★ღღღ。

　　“他们给了我好多建议★ღღღ，说保定这么一个小城市★ღღღ，你非得弄一个大旗杆干什么？”在2025年12月22日的魏牌全新蓝山上市发布会前夕★ღღღ，魏建军对《中国经营报》等媒体记者坦言★ღღღ，“我说不行★ღღღ，我是土生土长的保定人★ღღღ，也孕育扎根于此★ღღღ，就得用它★ღღღ。”

　　九年过去★ღღღ，魏牌经历了从VV系列到咖啡系列的产品更迭★ღღღ，经历了新能源转型的阵痛★ღღღ，也经历了销量的起伏★ღღღ。上个月★ღღღ，魏牌销量重回万辆俱乐部★ღღღ，蓝山和高山组成的“山海”组合在30万—40万元市场站稳脚跟★ღღღ。

　　但在魏建军看来★ღღღ，这仅仅是开始★ღღღ。“中国严格意义上还没有高端化品牌★ღღღ。”他说,不管现在卖多少量★ღღღ，都叫高端化产品★ღღღ，还不是高端化品牌公妇在线观看5国语字★ღღღ。

　　这座始建于明代的官署建筑★ღღღ，在保定市中心伫立了六个世纪凯发★ღღღ。★ღღღ。魏牌的车标设计提取了旗杆与斗的形态★ღღღ，竖状线条简洁有力★ღღღ。更隐秘的细节藏在英文标识中——“Poating”★ღღღ，一个在英语世界中不存在的词★ღღღ，是“保定”的音译创造★ღღღ。

　　“我们保定比奔驰总部斯图加特大不少公妇在线观看5国语字★ღღღ，比宝马大本营慕尼黑也大★ღღღ，甚至城市面积也大于丰田所在的名古屋★ღღღ。这些地方能孕育这些百年车企k8凯发天生赢家一触即发★ღღღ、世界知名品牌★ღღღ，我们也可以努力★ღღღ。”魏建军分享这段话时带着对家乡的“我执”★ღღღ。“要对自己做的事情有自信★ღღღ，很多汽车品牌的成长轨迹都是如此★ღღღ。”

　　这种地域认同构成了魏牌品牌叙事的底层逻辑★ღღღ。在全球化背景下★ღღღ，多数中国品牌倾向于弱化地域标签★ღღღ，追求国际化表达k8凯发天生赢家一触即发★ღღღ。魏建军反其道而行之★ღღღ，将“保定”从地理名词转化为文化符号★ღღღ。

　　里斯咨询当年提出的建议具有典型的国际视野★ღღღ：在哈弗与豪华车型之间建立清晰的品牌区隔★ღღღ。2016年公妇在线观看5国语字★ღღღ，长城H8★ღღღ、H9已经卖到24万—25万元区间★ღღღ，但品牌DNA尚未统一★ღღღ。魏牌应运而生★ღღღ，成为中国第一个以创始人姓氏命名的汽车品牌★ღღღ。

　　“WEY实际上英文里面没有这个字★ღღღ。”魏建军回忆里斯当时的解释★ღღღ，“他站在未来国际视野给我们起了这么一个名字★ღღღ。”

　　然而在具体执行中★ღღღ，魏建军进行了本土化改造★ღღღ。品牌不仅承载国际化的野心公妇在线观看5国语字★ღღღ，更成为地方文化输出的载体★ღღღ。“我愿意把我们保定的历史★ღღღ，甚至我们这个魏能做大★ღღღ，我们也把这个名字★ღღღ，把保定的地域传播到国际上去★ღღღ。”

　　魏建军的回答出人意料地回归到最基础的商业伦理★ღღღ：“首先我们做汽车★ღღღ，你是不是能够足够地尊重用户★ღღღ，有永不变的诚信或者是信用★ღღღ。”

　　他举了两个例子★ღღღ。一是2017年VV7从高架桥坠落事件★ღღღ，车辆严重损毁但乘员舱保持完整★ღღღ，这段视频在网络广泛传播★ღღღ，“大家都觉得车做得很扎实”★ღღღ。二是对质量问题态度的转变★ღღღ：“汽车这个产品不可能不出质量问题……有问题不可怕★ღღღ，但是你不能推诿★ღღღ，就是你一定要负责到底★ღღღ。”

　　在魏建军看来★ღღღ，当前中国汽车市场存在一个认知误区★ღღღ：将高定价与高端品牌画等号★ღღღ。“即使我们的灵魂摩托车★ღღღ，八个缸★ღღღ、八个档★ღღღ，做到全球的天花板★ღღღ，事实上也是产品★ღღღ，还不是品牌★ღღღ。”

　　他认为k8凯发天生赢家一触即发★ღღღ，真正的高端品牌必须拥有“精神层面的东西”——“正确的★ღღღ，让用户认可的★ღღღ，正确的价值主张★ღღღ，也就是价值观★ღღღ。”这种价值观需要在用户心智中建立清晰的占位★ღღღ，而非单纯依靠配置堆砌或营销话术★ღღღ。魏建军说★ღღღ：“它必须在用户心目当中★ღღღ、心智当中有清晰的价值占位★ღღღ。”

　　这种认知直接影响了魏牌的产品开发逻辑★ღღღ。在汽车普遍追求“冰箱彩电大沙发”的背景下★ღღღ，魏牌坚持将机械素质作为核心卖点★ღღღ。“长城一直就是喜欢追求这种机械素质★ღღღ，比较扎实★ღღღ、情绪价值比较强的东西凯发k8一触即发★ღღღ。”

　　“真正做一个CEO★ღღღ，做一个成功的又能够把这个品牌在一段时间做好★ღღღ，我认为都不容易★ღღღ。”他坦言★ღღღ，“这一个CEO实际上要求他的素质极其全面★ღღღ。”

　　魏牌九年更换多任CEO★ღღღ，从奥地利籍高管到拥有沃尔沃★ღღღ、日产★ღღღ、大众等背景的职业经理人★ღღღ。“的确不是我们辞退人家★ღღღ，不让人家干了★ღღღ，是他们自己感觉到压力特别大★ღღღ。”魏建军十分坦诚★ღღღ。

　　魏建军表示★ღღღ，中国每一个汽车品牌都有一个高端化的梦★ღღღ。打造一个成功的品牌对CEO的要求非常全面★ღღღ，但中国汽车行业以往重“销”轻“营”★ღღღ，至今在品牌经营上仍是挑战★ღღღ。他指出★ღღღ，长城近年来已积极向用户端贴近★ღღღ，通过社交平台与用户直接沟通★ღღღ。

　　关于频繁换帅★ღღღ，魏建军表示★ღღღ，运营一个汽车品牌涉及研发★ღღღ、生产★ღღღ、供应★ღღღ、销售★ღღღ、服务全链条★ღღღ，体系复杂度高★ღღღ。魏品牌与中国许多新品牌一样★ღღღ，仍处于高端化探索阶段★ღღღ，中国汽车品牌尚未有真正跑通的先例★ღღღ，过程在充满曲折中前行★ღღღ。

　　魏建军坦承★ღღღ，为提升品牌形象★ღღღ，长城在直营体系上已投入超20亿元★ღღღ，但因业务多元★ღღღ、技术迭代快★ღღღ，驾驭汽车品牌的难度远超其他行业★ღღღ。他表示★ღღღ，不管有多难★ღღღ，长城仍会认真造车★ღღღ，坚持向前★ღღღ。最后★ღღღ，他肯定长城是中国自主品牌中质量扎实的企业★ღღღ，每一步成长皆来之不易★ღღღ，未来将继续直面问题★ღღღ、务实推进★ღღღ。

　　智能化是另一个关键战场★ღღღ。全新蓝山智能进阶版搭载的VLA大模型实现了防御性驾驶能力的提升★ღღღ。“我跟团队说★ღღღ，做AI必须让它学会害怕★ღღღ，安全才是最大的★ღღღ。”魏建军对长城智能化团队从“缺乏自信”到“保证在第一梯队”的转变感到满意★ღღღ。

　　此外★ღღღ，押注哪条能源赛道也备受行业关注★ღღღ。魏建军也对此进行了分享★ღღღ，他以欧拉品牌为例k8凯发天生赢家一触即发★ღღღ，欧拉当前正在推行“一车多动力★ღღღ、一车多品类”战略★ღღღ。同一款车型提供燃油★ღღღ、HEV★ღღღ、PHEV★ღღღ、纯电等多种动力选择★ღღღ，通过高度平台化降低成本★ღღღ。“越是共通化越高凯发k8国际首页登录★ღღღ。★ღღღ、质量越好★ღღღ，一致性就越好★ღღღ，成本控制也就越好★ღღღ。”

　　这种策略的底层逻辑是规模效应★ღღღ。“零整比高的都是卖得量特别小的★ღღღ，零整比低的都是保有量特别大的★ღღღ。”魏建军解释★ღღღ，“给用户带来什么价值呢？配件成本低★ღღღ，维修成本低★ღღღ，二手车保值率高★ღღღ，保险费低★ღღღ。”

　　“第一性原理就是制造环节★ღღღ，包括每一个具体环节★ღღღ，开发成本★ღღღ、制造成本★ღღღ、配套成本★ღღღ、物流成本★ღღღ、用户用车成本公妇在线观看5国语字★ღღღ、保值率★ღღღ、二手车交易★ღღღ，哪儿都变得非常便宜★ღღღ，是最有竞争力的★ღღღ。”他说★ღღღ，“这就叫真理★ღღღ，真理就叫第一性原理★ღღღ。”

　　在营销话术满天飞的汽车行业★ღღღ，这种对“真理”的追求显得另类★ღღღ。魏建军甚至坦言★ღღღ：“我们向人家学习现在都不敢说★ღღღ，一说好还得挨喷★ღღღ。”

　　但他坚信★ღღღ，中国汽车最终会回归本质★ღღღ。对于政策导向★ღღღ，魏建军也有独立思考★ღღღ：“欧洲正在讨论电动车★ღღღ，法国是低于1.3吨的是受奖励的★ღღღ，欧盟小于4.2米的是受鼓励的★ღღღ，★ღღღ。所以你弄大了没有什么价值★ღღღ，最终还是为人k8凯发天生赢家一触即发★ღღღ、为社会友好★ღღღ。”

　　这种思考延伸到对电动化战略的判断★ღღღ。“电动化是一个非常好的战略★ღღღ，假如说用在小车上★ღღღ，这个电动化是极其完美的……但是我们长城就没有做电动车★ღღღ，因为我认为那个就不合理k8凯发天生赢家一触即发★ღღღ，所以我们就做小电动车★ღღღ。”

　　在魏建军看来★ღღღ，的平均售价已经达到18万元以上（含海外）★ღღღ，远高于国内友商的13万元水平★ღღღ。“当然我们不是品牌价值产生的★ღღღ，我们是品类价值和产品产生的价位比较高★ღღღ。”

　　这正是魏牌面临的终极挑战★ღღღ：如何从“高端产品”进化为“高端品牌”？如何从品类价值升级为品牌价值？

　　“高端品牌要耐得住寂寞★ღღღ。”魏建军说★ღღღ，“我们才走过了九年……”他停顿了一下★ღღღ，似乎在计算时间★ღღღ，“但是这九年当中实际上遇到了电动化★ღღღ、智能化★ღღღ，再加上高度的内卷★ღღღ。”

　　作为经常被媒体称为“魏大炮”“怼王”的企业家★ღღღ，魏建军说自己“以前我也很少这样★ღღღ。他的发声源于”对行业的责任★ღღღ，也源于对长城汽车和魏牌这两个名字的珍视公妇在线观看5国语字公妇在线观看5国语字★ღღღ。

　　夜幕降临★ღღღ，直隶总督署博物馆的旗杆在灯光映照下投出长长的影子★ღღღ。魏建军穿过展厅★ღღღ，蓝山的新车在聚光灯下泛着金属光泽★ღღღ。九年时间★ღღღ，这个以他姓氏命名的品牌从诞生到起伏★ღღღ，如今再次站在向上突破的关口★ღღღ。

　　“品牌的胜利是价值观的胜利★ღღღ。”采访结束时他说★ღღღ，“造车数十载★ღღღ，我们时刻都在问自己★ღღღ，的信用能被用户认可接受吗？”

　　“三四方寸步★ღღღ，百折不回头★ღღღ。”问题悬在半空★ღღღ，答案需要时间书写k8凯发天生赢家一触即发★ღღღ。但在这位保定企业家的棋盘上★ღღღ，每一步都带着直隶总督署博物馆旗杆般的坚定——深深扎根公妇在线观看5国语字★ღღღ，高高瞭望★ღღღ，步履不停★ღღღ。